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10.07.2009

Buchtipp / Neuerscheinung:
Praxisbuch Packaging von Harald Seeger

Branchennews

"Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft" lautet der Untertitel des neu erschienenen Praxisbuch Packaging von Harald Seeger. Der Autor legt damit das erste deutschsprachige Marketingfachbuch vor, das die gesamte Thematik der Verpackungsgestaltung umfassend behandelt.

Der Leser wird zunächst in die unterschiedlichen Kaufverhalten und Konsumprozesse eingeführt, die die Anforderungen an die Verpackung maßgeblich vorgeben. Im zweiten Teil des Buches geht der Autor auf die strategischen Dimensionen von Verpackungsdesign und Markenführung ein. Es wird aufgezeigt, wie Markenstrategien durch das Packaging Design erfolgreich umgesetzt werden können, wie in Verpackungsauftritte nachhaltig investiert und die Markenidentität durch die Verpackung im Markt verankert werden kann. Neben der Entwicklung neuer Markenverpackungen analysiert Seeger auch im Detail die Rolle der Verpackungsgestaltung bei Markendehnungen, Markenallianzen, Markeninternationalisierung, Handelsmarken und Markenaktualisierungen.

Der dritte Teil des "Praxisbuches Packaging" beschreibt die Umsetzung der Strategien, von der Agenturauswahl über Designkriterien bis zum Markttest. Der Schwerpunkt dabei ist die Wahrnehmungswirkung, wie Materialempfinden, Formwirkung, Farbenpsychologie sowie verhaltenssteuernde Schrift- und Bildgestaltung.

Das Praxisbuch Packaging führt praxisnah zu Strategien und Wegen für einen zielgerichteten Packungsdesignauftritt hin und belegt die Ausführungen durch zahlreiche Beispiele namhafter Produkte aus unterschiedlichen Branchen. Es ist bei mi-Wirtschaftsbuch erschienen, umfasst 448 Seiten und kostet 49,90 Euro. Weitere Informationen erhalten Sie auf der Website zum Buch unter www.praxisbuch-packaging.de


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