Brotregal

Die Jury sagt: 

Das Brotregal in ikonischer Ährenform überzeugt durch seine starke gestalterische Verankerung in der Herkunft des Produkts: Das Gut Wulksfelde baut sein Getreide selbst an und verarbeitet es in der eigenen Bäckerei – dieses Narrativ spiegelt sich auch in der Verpackung am Point of Sale wider. Aus nordischem Naturholz gefertigt, bietet das Regal nicht nur eine hochwertige Materialität, sondern auch eine ergonomische, klar strukturierte Präsentation der Brotsorten. Besonders hervorzuheben ist die intelligente Regalneigung, durch die das Brot selbstständig nachrutscht und jederzeit ordentlich im Blick der Kund:innen bleibt. Die modulare Anpassbarkeit, integrierte Beleuchtung und einfache Reinigung machen das Konzept funktional wie flexibel. Ein gelungenes Beispiel dafür, wie Verpackung im Raum zur markenbildenden Kommunikationsfläche wird.

Description: Bread shelf 

Submitted by: Bakery Gut Wulksfelde / design for human nature 

Type and intended use: Bread shelf for presentation and self-service of organic bread in food retailers 

Market maturity: The submission is already on the market. 

Materials: Wood 

Country: Germany 

What the jury said: 

The bread shelf in the iconic wheat-ear shape stands out with its strong design roots in the product’s origins: Gut Wulksfelde grows its own grain and processes it in its own bakery – this narrative is also reflected in the packaging at the point of sale. Made from natural Nordic wood, the shelf not only offers high-quality materials, but also an ergonomic, clearly structured presentation of the bread varieties. The intelligent shelf tilting is particularly noteworthy; the bread slides down automatically and remains neatly in the customer’s sight at all times. The modular adaptability, integrated lighting and easy cleaning make the design both functional and flexible. A successful example of how packaging in retail can become a brand-building narrative space.