Hela Display Tomaten Ketchup
Einreicher:
Smurfit Kappa Zedek; Deutschland
Jurywertung:
Das Hela Tomaten Ketchup ist ein Display für den POS im LEH. Es ist ein „Eyecatcher“ für Endverbraucher, das sich von Standard-Displays deutlich abhebt und hat ein aufmerksamkeitsstarkes Design mit sehr guter und prominenter Fernwirkung. Hervorzuheben ist der Aufbau des Displays, dass durch bewusste Asymmetrie das Storytelling des Produkts unterstützt. Der funktionale Hintergrund mit dem Bereich der warentragenden Elemente stellt den Bezug zur Ursprungsrohware her. Der Produkt-USP wird im Zusammenspiel mit dem Topper des Displays, dem Markenlogo und der Produktbezeichnung zur Einheit einer klaren Produkt- und Markenbotschaft. Das angebrachte gedruckte „Schild“ in Schieferoptik inkl. der weiteren Produkt-USP sowie dem QR Code für zusätzliche Information erinnert an eine Tafel vom Wochenmarkt, und rundete das kommunikative Bild ab, dass auch die Herkunft der Tomaten und ihre „klimaneutrale Produktion“ inklusive der Kompensation herausstellt. Insgesamt entsteht eine spannende Wechselwirkung zwischen optimaler Fernwirkung und aufmerksamkeitsstarken Details, die im Nahbereich das Produkt in seinen Facetten beleuchtet, und dem Endverbraucher einen starken Impuls zum Kaufanreiz gibt. Storytelling pur!